Campanhas do Google Ads com keywords do concorrente: cuidado! | treze.biz | soluções criativas

Campanhas do Google Ads com keywords do concorrente: cuidado!

Você já buscou por alguma empresa e.. encontrou o concorrente no topo?

Pode até parecer normal. Mas uma empresa de São Paulo entrou na justiça para pedir que o Google desvinculasse as concorrentes de qualquer busca que contenha seu nome.

E… ganhou!

Sim. Na semana passada (final de Maio de 2019) a empresa conseguiu uma liminar para que a Google deixasse de exibir os anúncios em seus resultados de busca. A decisão é da 1ª Câmara Reservada de Direito Empresarial.

Neste caso, as concorrentes usaram o Google Ads para incluir o nome da empresa como palavra chave dos seus anúncios. Assim, toda vez que um usuário buscava pela empresa em algum dos serviços do Google, encontrava alguma propaganda dos concorrentes do mesmo setor.

Apesar dessa decisão do TJSP, outras empresas poderão continuar vinculando concorrentes como palavras chave do Google Ads, pois a liminar é válida somente para este caso específico.

Segundo o relator do recurso, o desembargador Cesar Ciampolini, a empresa autora da ação conseguiu comprovar suas alegações, inclusive com registros visuais. “Em situações semelhantes, as Câmaras Reservadas de Direito Empresarial deste Tribunal vêm reconhecendo essa forma de utilização do sistema ‘Google AdWords’ como caracterizadora de concorrência desleal”, escreveu o magistrado. “A conduta praticada pelas agravadas resulta em provável desvio de clientela”, continuou ele ao deferir a liminar.Segundo o relator do recurso, o desembargador Cesar Ciampolini, a empresa autora da ação conseguiu comprovar suas alegações, inclusive com registros visuais.

O que você acha dessa prática? Faz uso de nomes de empresas concorrentes como palavra chave em suas campanhas?

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